王婧,等:移動互聯背景下學術期刊集約化發展現狀及思考

創建日期:  2016/03/25  劉志強   瀏覽次數:   返回

移動互聯背景下學術期刊集約化發展現狀及思考
  婧,劉志強,徐海麗,朱靜文
(上海大學期刊社,上海200444)
 
摘要:移動互聯網的普及覆蓋為學術期刊移動出版的發展提供了基礎保障,移動終端的廣泛使用為移動出版的發展提供了硬件支持。分析了移動互聯背景下的學術期刊集約化發展現狀,并結合上海大學期刊App數字化出版平臺,對學術期刊數字化轉型進行策略分析,以促進學術性期刊集約化發展。
關鍵詞:學術性期刊群;期刊網站;版權保護
 
對于移動互聯網時代學術期刊的內容生產數字化、傳播載體的立體化,世界上許多國家和地區都給予高度重視并積極開展研究。隨著4G牌照發放、Wi-Fi無線網絡技術的覆蓋,iPad、Kindle等平板電腦、iPhone所代表的智能手機以及Google Glass、iWatch、三星Gear2、華為Talk Band B1等可穿戴設備,這些移動終端及所推出的App(應用程序)為學術期刊出版提供了全新的載體,為用戶實現了無線移動、迅捷獲取學術資源的全媒體閱讀體驗。4G作為第四代移動通信技術,上傳和下載速度有了大幅提升,移動用戶體驗更加順暢。
2013年12月,國家工業和信息化部正式向中國移動、中國聯通與中國電信三大電信運營商發布4G牌照,成為我國數字出版在移動互聯網領域持續迅猛發展的有力助推器,將極大拓展移動互聯網的用戶數量和應用范圍,為移動數字產品發展帶來更多機遇。2014年1月,國家新聞出版廣電總局印發《關于加強數字出版內容投送平臺建設和管理的指導意見》;2014年8月,數字出版轉型示范工作繼續推進,政企合力推動數字出版。黨的十八大作出扎實推進社會主義文化強國建設的決定,其中將"促進文化和科技融合,發展新型文化業態,提高文化產業規?;?、集約化、專業化水平""構建和發展現代傳播體系,提高傳播能力"作為其重要內涵,這將進一步引導和深化傳統學術期刊數字化轉型之路。
1 發展現狀
截至2014年4月,我國移動互聯網用戶總數達8.48億戶,在移動電話用戶中的滲透率達67.8%;手機網民規模達5億,占總網民數的八成多,手機保持第一大上網終端地位,我國移動互聯網發展已進入全民時代[1]。移動互聯網的迅猛發展,不僅催生了多元的數字產品和傳播渠道,也將打破長期以來互聯網免費資源獲取的慣性,為形成數字內容付費機制創造了有利的條件。App專注于手機應用軟件開發與服務,目前中國期刊App可以分成四種類型[2]:單一型期刊App,即單種期刊推出的App,如《中國國家地理》《第一財經周刊》等期刊App;整合型期刊App,即具有多種期刊的傳媒集團整合旗下所有期刊打造的App,如時尚傳媒集團將旗下的《時尚芭莎》《男人裝》《時尚旅游》等10余種雜志整合,命名為"時尚書架"上線App Store;平臺型期刊App,即由第三方整合多種期刊形成的綜合性期刊App運營平臺,如VIVA暢讀、讀覽天下移動版;聚合型期刊App,即可以個性化信息篩選和聚合的期刊App平臺,同樣是由第三方運營,如Flipboard、Zaker、鮮果聯播等。中國知網、萬方數據、維普中文期刊數據庫、中國財經報刊數據庫、國研網數據庫、新華社多媒體數據庫、人大復印資料數據庫等基于互聯網數據庫平臺上的期刊與在線數據庫合作模式,以及學術期刊OA(開放獲取)出版模式的完善,為科學研究提供了重要的檢索平臺。龍源數字傳媒集團作為國內成立最早、規模最大的數字期刊平臺,先后與中國移動、中國聯通、中國電信三大運營商進行合作,針對iPhone等智能手機開發出手機網站,同時免費為期刊社開發iPad版雜志。中國光學期刊網的網站與微信、微博、App等平臺同步建設,致力于對光學文獻的深度挖掘和快捷傳播。移動終端及應用程序的普及與開發為用戶提供交互性能更出色、圖文質量更好的數字形式副本,同時提供網刊推送等靈活便捷的服務形式,滿足用戶碎片化、自由化、個性化的閱讀體驗。由此,催迫期刊以加速方式進入數字化轉型期。
國際上,歐美國家在20世紀80年代就已經開始進行期刊數字化的探索[3]。在美國成年人平均每天在媒體上花費的時間調查中(2008—2011年),花在移動設備上的時間提高了27%。美國2/3的人通過移動賬戶登陸社交媒體,每人平均每天花在社交媒體上的時間為3小時,社交媒體的爆發式發展,改變了整個媒體行業,使得做好內容營銷成為運用好社交媒體的最重要手段。同時,移動終端的發展也為多屏融合和多屏互動提供條件,智能手機的大屏化,手機等小屏終端與電腦之間的融合和互動體驗將進一步優化。美國消費雜志出版商赫斯特集團(Hearst Corporation)旗下各大雜志都采用iPad版以擴大雜志的品牌傳播,甚至推出一些為手機、平板電腦特別定制的數字版本??堤┘{仕集團(Condé Nast Publications Inc)、施普林格出版公司(Springer)、自然出版集團(NPG)、時代集團(Time Inc.)均推出iPad版電子平臺出版。
學術期刊出版約占我國期刊出版60%的份額,但由于傳統辦刊理念與現代科技發展對期刊基本要求之間存在矛盾,許多學術期刊主辦單位深受傳統辦刊理念與出版模式的束縛,在期刊的閱讀體驗、功能定位、數字化轉型方向上認識不清,造成期刊的品牌傳播與競爭力下降。移動互聯網終端這一全新學術期刊載體的出現,實踐發展倒逼期刊業界和學界對學術期刊出版的新形勢做出判斷和研究。
2 上海大學期刊社App數字化出版平臺
上海大學期刊社已推出微信公眾平臺,社內期刊《自然雜志》《上海大學學報(自然科學版)》實現iPhone、iPad雙模式出版,《社會》《應用數學和力學(英文版)》《上海大學學報(自然科學版)》等進行移動互聯網宣傳推送。
2013年起,《自然雜志》全新改版,改為圖文混排,全彩印刷。為了促進雜志的普及性,實施紙質版與數字版雙模式出版(在App Store上同步出版)。截至2015年8月15日,在App Store上線2年多來,《自然雜志》的下載裝機量已達4萬多臺,取得了很好的宣傳普及作用。
自2015年1月1日起,《上海大學學報(自然科學版)》在App Store成功上線,正式拉開學報紙質版與數字版(在App Store上同步出版)雙模式出版的帷幕。目前,2013—2014年共12期的論文內容已上線,供廣大讀者、作者免費閱讀,學報審稿專家、作者還可直接點擊客戶端頁面進入學報主頁查詢論文送審情況。
3 分析與建議
上海大學期刊社作為目前上海地區規模最大的學術期刊編輯出版機構之一,在探索學術性期刊集約化、信息化、專業化建設的基礎上,經過近8年時間的發展,逐步探索"數字化"和"國際化"發展道路。展望未來,上海大學期刊社可以從以下幾個方面進一步開展學術期刊數字出版工作:
(1) 基于平臺建設,實現集約化出版的策略研究。分析同類學術期刊基于移動互聯網平臺上微信公眾號、微博賬號、App客戶端的集約化數字化出版策略,克服"高成本、低效率"和"小、散、弱"的現狀,打造社會效益與經濟效益相結合的"雙效"學術期刊。
(2) 數字化轉型中學術期刊內容特征的研究。學術期刊出版在"變"與"三不變"原則(即內容為王、公信力和規范性不變)中,數字化轉型是其無法回避的一種必然,對移動互聯網環境下的期刊內容如何更具專業性、特色性、濃縮性、"動態流動"性等特征進行分析。
(3) 提升移動終端期刊閱讀用戶黏性的研究。從學術期刊用戶閱讀體驗維度,分析影響用戶視覺觀感、終端操作感、交互自由感等方面因素。
(4) 移動出版平臺期刊數字化版權問題的研究。我國數字出版產業保障體系在諸多方面得以完善和豐富,尤其在標準建設和版權保護方面取得的成績成為傳統出版升級轉型的有力支撐[4]。對在移動出版平臺上進行資源整合、數字化出版內容的二次編輯加工、出版流程控制過程中涉及的版權問題進行分析與研究。
 
參考文獻
[1]    李嘉卓.擁抱移動互聯:紙媒重生之路?[J].新聞與寫作,2014(7):4.
[2]    文艷霞.移動互聯環境下的App與期刊App[J].出版發行研究,2012(9):82-85.
[3]    陳穎,陳玉霞.傳統期刊的數字化轉型路徑[J].四川師范大學學報:社會科學版,2012,39(5):147-151.
[4]    中國新聞出版研究院中國數字出版產業年度報告課題組.2012~2013中國數字出版產業年度報告(摘要)[J].出版參考,2013(14):25.

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