張芳英:《應用數學和力學(英文版)》的美學實踐與思考

創建日期:  2016/03/25  劉志強   瀏覽次數:   返回

《應用數學和力學(英文版)》的美學實踐與思考
張芳英
(上海大學期刊社《應用數學和力學(英文版)》編輯部,上海200444)
 
摘要:簡要回顧了《應用數學和力學(英文版)》自創刊以來期刊封面和文章首頁天頭版式設計方面的變化情況,結合2014年中國最美期刊評選結果中的英文學術性期刊最新的封面和文章首頁天頭和地腳的基本情況,對期刊的外在形象設計進行了探討,并提出了一些建議。
關鍵詞:最美期刊;設計;選美
美是一種祝愿,一種評價和肯定,也是一種向往。任何人和事物都不會拒絕美,期刊也不例外。"中國最美期刊"遴選活動是期刊界的一次盛大的選美活動,是由中國(武漢)期刊交易博覽會組委會于2014年推出的期刊類活動,定位于期刊的視覺藝術設計,以期刊設計的整體藝術效果和制作工藝與技術的完美統一為標準,通過網絡公眾投票和專家遴選相結合的方式,遴選出印刷精美環保、藝術格調高雅、藝術形式新穎的優秀期刊[1]。"中國最美期刊"自推出以來,就備受關注,琳瑯滿目的"期刊佳麗"讓人目不暇接,驚嘆不已。美已然成為期刊發展的一個新氣象、新追求。
期刊的美主要包括兩個方面:內外的質量和外在的表現。封面和文章首頁是其外在美的重要體現,在提升期刊影響力和吸引大眾注意力方面起著十分重要的作用。有研究表明[2],漂亮的封面與一般的封面之間有20%的銷售落差。期刊的外在形象對期刊樹立品牌形象、提升傳播效果有極其重要的作用。
《應用數學和力學(英文版)》是一種基礎類學術性期刊,主要致力于發表力學、力學中的數學方法和與近代力學密切相關的應用數學方面的創造性學術論文。時尚和美一直是期刊的追求。為了期刊更好地發展,本文簡要回顧了自創刊以來期刊封面和文章首頁天頭部分的變更情況,結合2014年中國最美期刊評選結果中的英文版學術期刊的封面和刊文首頁的版式,對期刊的外在形象設計進行了探討,希冀結果對學術性期刊的"美容"有所幫助。
1 封面設計
《應用數學和力學(英文版)》1980年創刊,是我國創刊比較早的英文學術期刊,1991年被SCI收錄,期刊發展至今已經有35年了。在這期間,期刊的封面進行了一系列改進。圖1給出了期刊自1980年創刊以來封面上固定元素有變化的期刊封面,也即除卷、期、年等信息變化外的期刊封面。由圖可知,期刊封面在修改過程中主要存在以下特點:①期刊封面設計以規范和穩定作為首選,逐漸變化。如圖1所示,創刊初期,期刊封面上只有期刊的中英文刊名,以及年、卷、期等信息,而后逐漸增加了期刊的ISSN號、CODEN信息、主編信息、獲獎信息、國外出版商信息以及期刊的Logo,變化的位置相對固定,對期刊封面的整體視覺效果影響不大。②設計以簡潔為主,逐漸融入專業因素。由圖可知,期刊從創刊至今封面上刊載的信息都很少,期刊的英文刊名在封面上占據的面積很大。期刊封面從最開始只有中英文刊名發展到在英文刊名最后一個單詞末尾用線懸掛著地球,寓意著力在地球生命中的意義非凡,從一個側面凸顯期刊的刊文宗旨、重要性和意義。③色澤簡單,對比鮮明,寓意深刻。期刊創刊時采用綠色作為背景色,黑色作為信息色。綠色是生命的顏色,代表著希望,與期刊創刊意境相符,但與黑色對比不夠鮮明,刊名不夠醒目。接著期刊背景色換成了白色,黑白對比非常鮮明,但由于封面上只有文字,十分單調。經過進一步發展,期刊的背景色改為藍色,信息文字改為白色,并加入了灰色的地球和淺藍色的Logo等其他顏色。藍色和白色是藍天和白云的顏色,與地球相輝映,既突出了力對期刊的重要性,也隱含著力使地球更美好,凸顯了期刊存在的重要意義。④因時制宜,與國際接軌。期刊封面在不斷改進的過程中,逐漸增加了Springer公司的Logo,并且去掉了封面上的中文刊名,更顯國際范。
圖2是"中國最美期刊"2014年入選的5種英文學術性期刊的封面。這些期刊封面色彩絢麗、時尚,專業化元素更加鮮明和直接。無論是文字信息的表達,還是圖形的構建,都匠心獨運,讓人印象深刻。不僅美,而且美得有內涵。這些期刊封面上都只有期刊的英文刊名,且刊名的設計各有特色,《國際口腔科學雜志》和《植物學報》的英文縮寫刊名很大,全稱相對比較小,《亞洲男性學雜志》將英文刊名中的Andrology放大,其余單詞縮小,突出了期刊的專業性。
霍宏[3]指出,隨著時代的發展,科技期刊與時尚類期刊和社科類期刊的設計風格越來越接近。劉嶺[2]通過調研100種國內科技期刊的封面設計情況,指出目前國內絕大多數期刊的封面能通過封面設計傳達期刊的專業特點和辦刊特色,但缺少藝術美感和視覺沖擊力。王國燕等[4-5]對比研究了目前國內外頂級學術期刊的封面變化情況,指出國內科技期刊的期刊封面與國外頂級科技期刊的封面差距很大。2012年JCR報告中前20名頂級科技期刊中有16種期刊具有動態的封面圖片,科學可視化程度高達80%,同期被SCI收錄的中國頂級科技期刊可視化程度為58.94%,而國內普通科技期刊的科學可視化程度僅為33.48%。研究還表明[4],國外頂級科技期刊的封面十分注重期刊封面的藝術性、趣味性和科學性,常以全頁面刊登封面圖片,期刊名稱與封面完美融合,圖片的內容不拘一格,可以是漫畫、藝術造型或者人們熟知的具有泛指性的圖像;而國內頂級科技期刊則善用學術原圖充當封面圖片或者構圖元素,將期刊名稱和封面背景隔離開。期刊封面除了可以宣傳期刊外,還有很多其他的作用。調研發現,CNS封面故事文章的被引次數遠高于普通文章[5]。事實上,許多科研人員和科研團隊都以自己的研究成果能上頂級期刊封面為榮。
由此可見,科技期刊必須注重期刊封面的美學設計。對比圖1和圖2可知,《應用數學和力學(英文版)》封面的規范性、穩定性和專業性表現得很好,但視覺沖擊性和藝術性相對圖2中的期刊封面,還有待改進,而較國外頂級科技期刊的封面差距很大。
2 版面變化
數字化發展使傳統的紙質出版規模越來越小,尤其是學術性期刊,單篇出版模式日益盛行。這也使得期刊單篇文章的版面設計變得尤為重要。
圖3列出了《應用數學和力學(英文版)》自創刊以來單篇文章首頁天頭部分曾經或者現在正在使用的版式。由圖可知,期刊文章首頁天頭部分的設計與期刊封面的設計變化相似,以規范、穩定為主,視覺上凸現整潔、整齊的特點,版權信息十分完整,刊名銘牌十分突出。
圖4列出了2014年遴選出的4種英文學術期刊最新刊文的天頭版式?!吨参飳W報》的版式很簡潔,只包含期刊的刊名信息,刊名縮寫和全稱之間以一片樹葉為界,讓人耳目一新。其他3種期刊天頭部分的信息量都比較豐富,除了DOI、年、卷、期、頁碼、版權等信息外,還包含期刊的網頁信息。值得一提的是,《水稻科學》刊文不僅在天頭部分標注有期刊的數字化宣傳信息,在地腳部分也標注有期刊的網頁信息(見圖5)。需要補充的是,上文提到的其他期刊地腳部分的內容主要包括稿件的處理時間、基金和作者信息等情況,沒有期刊的宣傳信息。
綜合比較圖3、4和5可知,《應用數學和力學(英文版)》論文首頁版式規范統一,整齊完整,刊名信息比較醒目,但卻缺乏圖像和期刊數字化宣傳信息,出版信息不夠突出。
3 思考與建議
期刊的封面設計是決定人們對期刊第一印象的重要因素,期刊刊文首頁的版面設計是決定人們對該刊文第一印象的重要因素。因此,期刊要全面快速的發展,吸引盡可能多的眼球,必須注重期刊封面和刊文首頁的形象設計[2-8]。
首先,要注重期刊的規范和專業化特性。規范化和專業化是期刊品質的基本保證。不規范的設計不合乎期刊的出版條件,凸顯不出期刊專業特性的設計不利于期刊品牌的樹立,不讓人信服。
其次,要注意期刊的視覺沖擊效果和藝術性。圖2中的期刊封面,視覺效果強烈,藝術氛圍濃厚;《植物學報》刊文首頁的版式設計簡潔大方,讓人過目不忘。這些都是很好的證明。
再次,應注重期刊的數字化發展。期刊在未來的發展過程中,數字化的特征將越來越明顯,這是社會進步和期刊發展的必然結果。因此,期刊封面和版式在設計的時候,應該適當考慮期刊的數字化信息元素,融入期刊數字化的一些理念,推動期刊的數字化發展。
最后,應注重期刊的市場需求和個性展示。每種期刊都有其相對固定的刊文宗旨,尤其是學術類的科技期刊,受眾的范圍相對比較固定,審美需求也存在一定的共性,這些因素都應該考慮在期刊的形象設計中。但是,期刊的種數很多,同類期刊一般不止一種,要從這些同類期刊中脫穎而出,必須注重期刊的個性化特征。
總而言之,期刊是傳播媒介的一種,是科學技術時尚與美的化身,在注重內在質量的同時,也應該注重外在形式的表現,使科學與藝術能夠完美地結合,讓科學有藝術性的表現力,讓藝術兼具科學的趣味性,最大限度地提升期刊的影響力和品牌效應?!稇脭祵W和力學(英文版)》的封面和刊文首頁注重設計的規范性和穩定性需求,兼顧期刊的專業性特征,但在期刊的藝術性、數字化、市場需求方面有待改進。
 
參考文獻
中國(武漢)期刊交易博覽會.2014年"中國最美期刊"遴選活動結果公示[EB/OL]. http://www.planners. com.cn/news_ show.asp? news_one_id=2&news_two_id=3&news_id=370.
劉嶺.國內科技期刊封面設計的視覺傳播研究[J].東南傳播,2015,128:121-122.
霍宏.對科技期刊封面設計的基本規則和發展趨勢的探討[J].中國科技期刊研究,2013,24(4):818-821.
王國燕,程曦,潘云.中外頂級科技期刊科學可視化的比較分析[J].中國編輯,2014,70:41-46.
王國燕,姚雨婷,程曦.頂級科技期刊封面故事及圖像創作者的案例研究[J].編輯學報,2013,25(6):534-537.
伍鵬飛.大眾審美娛樂化下美術造型在期刊封面設計中的運用[J].出版發行研究,2015,6:92-94.
周巧姝.學術期刊封面設計初探[J].長春師范大學學報:自然科學,2014,33:198-200.
[8]    譚彩霞.農業科技期刊封面設計現狀芻議[J].編輯出版,2015(6):16-18.

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