??瘜W術期刊和醫院品牌影響力的提升作用

創建日期:  2016/09/27  王婧   瀏覽次數:   返回

 
(上海交通大學醫學院學報編輯部,上海200025)
 
摘要:通過學報聯合醫院制作???,探索提升醫院和期刊品牌影響力的方法。學報聯合上海交通大學醫學院附屬精神衛生中心、上海交通大學醫學院附屬瑞金醫院北院、上海交通大學醫學院附屬仁濟醫院南院策劃制作紀念???,將學術期刊的形式由常規論文的集成上升到對醫院學術的整體包裝。分析對比??母寮|量、工作指標、后續稿件質量。發現??嵘诳放朴绊懥?,??嵘t院品牌影響力。期刊聯合醫院實施的整體策劃???,對期刊和醫院的品牌影響力有明顯的提升作用。
關鍵詞:整體策劃;紀念???;稿件質量;品牌影響力
 
品牌是核心競爭力和無形資產。與普通商品或大眾類期刊不同,學術期刊是高層次的文化知識產品,更注重學術價值和對社會的推動作用,更注重社會效益[1]。毋庸置疑,期刊擁有優質品牌才能不斷擴大影響力,才能有持續優質的稿源,才能使期刊工作進入良性循環的通道。學術形象也是醫院品牌中最重要的因素之一,醫院對學術品牌的建設極其重視。
隨著中國政府對科研的持續大力投入,科研的成果產出明顯增加。論文作為科研成果的表現形式,其數量和質量均大幅增加和提升。然而,隨著科研水平提升的國際化進程,科研考核評價指標導向性地定為SCI(Science Citation Index)期刊,醫學領域優秀的科研論文基本被導入國際學術發表領域,作為中文學術媒體的工作者,我們為國家科技的飛速發展倍感歡欣,同時也為中文學術期刊的發展感到擔憂[2]。
《上海交通大學學報(醫學版)》(下稱交醫學報)擁有近60年的辦刊歷史,同樣遇到優質稿源外流的困難。為此,交醫學報近年來實施了一系列舉措——期刊進行了全彩改版和CTP印刷,嚴格控制編校質量,將差錯率控制在0.01%以下。為吸引優質稿源,要不斷創新和優化工作的思路和方法,筆者在2015年探索新的工作模式和產品形式,注重整體策劃,帶領團隊聯合醫院密集實施了3期紀念???sup>[3]。新形式的紀念??谡w策劃的理念,將醫學人文植入學術產品中,巧妙實現藝術與學術的融合,為醫院的學術形象帶來很好的表現形式。交醫學報整體策劃的醫院??瘓D文并茂、裝幀精美,獲評2016年"中國最美期刊",將學術產品帶到了新的高度。
1  聯合醫院實施整體策劃的紀念???/span>
1.1  紀念??w策劃的意義
學術??强萍计诳奶厥庑问?,也是提高期刊品牌影響力的有效手段[4]。??闹黝}多樣,常見有學科???、紀念??蜁h???。學科??侵妇劢褂谀硨W科領域的熱點,在主編指導下組織稿件出版,是科技期刊??闹髁骱统R娦问?;紀念??侵羔槍δ承┲卮蠹o念活動,如期刊或機構的慶典、某位著名學者的誕辰等,組織相關稿件出版;會議??瘎t由學術會議的文章匯集而成。其中,學科??母寮|量最高,主編通常會帶領編輯部進行嚴格的選題策劃,并實施專項工作。中華醫學會系列做了許多優秀的學科???sup>[5]。
交醫學報的母體學校上海交通大學醫學院是中國一流的醫學院,附屬12家著名的三級甲等醫院,學術資源豐厚。然而由于考核體系的要求,高質量的稿件大多投到國外SCI期刊。不僅如此,交醫附院各學科帶頭人多為中華醫學會系列刊物的主編,因此優質的中文稿件自然投到中華系列期刊。外有SCI期刊,內有中華醫學會的專業期刊,交醫學報要獲得優質稿源,就必須另辟蹊徑,差異化競爭,拿出精品化的期刊,提高品牌影響力。
醫院對學術品牌影響力的建設歷來非常重視。各家醫院為展示醫院的臨床醫技及人文關懷,在報紙、電視等大眾媒體上做了很多宣傳,如上海交通大學附屬第六人民醫院與電視臺合作的《急診間的故事》,上海市衛生和計劃委員會組織各家醫院與電視臺合作的大型記錄片《人間世》等,將醫學人文與醫學技術融合展示,成為打動人心的作品。而高校學報是嚴謹的學術期刊,注重學術質量,長期以來擁有很好的公信力。醫院與學術期刊在學科論文方面的合作較為常見。隨著醫院對自身品牌影響力要求的提高,不斷尋找和學術媒體合作的新模式。高校學報立足于學術積累及對附屬醫院的實地調研,有很好的合作基礎。交醫學報通過編輯部的主動性工作,梳理和挖掘附屬醫院的亮點并策劃???,對醫院做整體學術包裝,組稿時將醫院優勢學科及對應科研論文有序集成,并且將醫院的歷史人文、醫院的科研成果、醫院的大事等作為亮點藝術化地展示出來,實現了藝術、人文與科學的并有機融合。這種畫冊式的學術??⒉欢嘁?,在交醫學報歷史上也是首次嘗試。
1.2  紀念??恼w策劃理念
整體策劃在期刊的編輯出版、生存競爭中發揮著越來越重要的作用,不僅是學術期刊編輯出版活動的重要環節,而且是體現辦刊宗旨和突出刊物特色的主動性活動[5-7]。筆者研究發現,學術期刊往往缺乏整體設計的理念,對學術質量非常重視,但對學術包裝的能力不夠,與國際著名學術期刊存在較大差距。因此,交醫學報計劃運用行政資源,對作者或單位做增值服務,對期刊進行整體策劃、包裝和推廣,增加作者對期刊的黏度,從而吸引到優質稿源。本著服務科研、弘揚醫學人文的理念,交醫學報和醫院聯合工作,投入??恼w策劃——以醫院的訴求為導向、精品化為目標、醫學人文為亮點,研發全新形式的學術產品。
2015年,上海交通大學醫學院附屬醫院迎來一系列紀念活動,如精神衛生中心(下稱精總)迎來80周年慶典,瑞金醫院北院(下稱瑞北)和仁濟醫院南院(下稱仁南)迎來3周年慶典。為了紀念這一歷史時刻,院方尋求有特色的紀念禮品。做為交醫學報的編輯部主任和常務副主編,筆者在聽取院方訴求后,認真思考,決定聯合院方制作整體策劃的紀念???,隨即投入??a品的研發,7次赴醫院溝通調研,帶領編輯和設計師充分了解醫院的訴求、實地考察醫院的特色,立足醫院全貌來構思紀念??某霭娣桨?,以期為醫院度身定制精美的學術產品。
這是一項極大的挑戰,紀念??脑O計理念是在高校學報這一高公信力平臺上,整合醫院醫、教、研的歷史與現狀,整合學科和科研團隊,整合醫院的社會貢獻,制作禮品化的學術產品。編輯部要在有限的時間內,完成策劃、組稿和美學制作。紀念??獙崿F藝術與學術的融合,在學術論文有序集成的常規工作量上,增加7個板塊的附件,將醫院元素在??兴囆g化地表現出來。
1.3 紀念??墓ぷ鞣椒?/div>
實現??脑O計理念,工作量和工作難度較常規大幅增加。編輯部和醫院相關部門齊心協力,做好計劃并協同工作。醫院承擔稿件征集和附件素材的收集,編輯部則兵分兩路實施稿件和附件的工作。
以精總??癁槔?,論文由醫院副書記趙敏親自負責,提前4個月集中征集67篇稿件進行遴選,院長徐一峰、書記謝斌、副書記趙敏、學科帶頭人方貽儒等帶頭投稿。醫院科研處根據醫院學科分布特點初審遴選再進入學報稿件系統走常規流程。
基層臨床醫生的科研寫作能力較弱,稿件的寫作規范存在比較大的問題。學報提供增值服務、發揮孵化作用[8],制作寫作模板和詳解;請統計學專家對待用稿件增加統計方法的專審,并對全體編輯和作者作專題講座,實例解析論文中的問題。醫院資源和學報資源的雙重保障,使得??寮|量得到保障和提升。
紀念??踩脶t學人文內容,這是交醫學報吸引醫院合作的增值服務,更是交醫學報區別于他刊的特色和優勢。筆者對此做了重點設計,并帶領設計師為醫院度身定做。每家醫院的優勢不同,因此表現形式各異。如精總歷史悠久,??攸c展示歷史傳承和社會貢獻;瑞北的醫學人文關懷有特色,??攸c展示醫院的服務新理念;仁南需要推廣臨床醫技,??瘎t重點展示各科室團隊。筆者與醫院院辦及宣傳部門對此進行專項工作,與院方領導、宣傳部門、一線員工、病患及家屬訪談,觀察醫院的營運、確定展示對象。經過實地調研后,確定了展示主題和重點:精總重點體現大災大難后對社會的心理疏導,80年的歷史傳承及重大事件;瑞金北院體現對病患的人文關懷細節;仁濟南院體現對團隊的培養體系。3本??恼w框架穩定而板塊內容各異,很好地展示了醫院的人文特色。
2  紀念??瘜ζ诳搬t院品牌影響力的提升
結合編輯部工作的常規指標,如稿件質量、工作量,以及后續稿源情況來分析??瘜ζ诳放朴绊懥μ嵘淖饔?。結合醫療同行及大眾對醫院??脑u價,體現對醫院品牌影響力的提升作用。
2.1  紀念??母寮|量和工作量分析
組稿至出刊的6個月,編輯部和醫院處于高強度工作狀態,工作量較常規刊大幅度增加。
學報紀念??膬热葺^自由投稿形成的常規刊不同,因為要體現出機構的學術高度,醫院的行政資源保證了稿件的質量。如精總??寮繛榛鹬С猪椖?,其中60%為國家自然科學基金資助,很好的體現了期刊對國家科研成果的承載和傳播功能。
對編輯部而言,稿件同時到達、同期刊發,時間緊張、工作量大,所有的工作節奏加快。紀念??c常規刊的稿件質量和編輯工作指標對比見表1~3。
由此可見,精總紀念??母寮|量明顯優于常規刊,醫院的歷史悠久積累較好,人文內容的素材豐富,整體策劃的基礎好。瑞北??腿誓蠈?牟邉澒P者則采用不同的策略。兩家醫院較新,人文積累和學術積累尚淺,論文的數量和質量甚至不如學報的常規期刊。學報發揮高校期刊的服務和孵化功能,對??贿_標的稿件并不一拒了之。學報聯合醫院科研部,組織兩家學術力量很強的母體醫院——瑞金醫院、仁濟醫院以及學報資深編輯和醫學院的專家,對科學問題、統計問題、寫作規范進行專項輔導和提升,幫助年輕學者提高稿件質量直至達到刊發要求。新醫院的歷史素材積累不夠,策劃時把重點放在醫院的服務特色及對上海醫療的新承擔作用。如瑞金北院側于醫院的現代化設備和人文關懷特色、仁濟南院對年輕團隊的培養特色,兩家年輕醫院逐漸形成的國際學術例會和論壇,以及醫院對周邊輻射地區承擔的醫療服務。
1  紀念??c常規刊工作指標對比(精總???/span>)
產品
策劃能力
稿件質量
稿件數量/
基金論文比/%
論文周期/
工作環節
紀念???/span>
60
100
2
增加統計專項
增加整體設計
增加人文內容
常規刊
一般
常規
30
70
6
常規
 
2  紀念??c常規刊工作指標對比(瑞北???/span>)
產品
策劃能力
稿件質量
稿件數量/
基金論文比/%
論文周期/
工作環節
紀念???/span>
良至一般
67
40
2
增加統計專項增加整體設計增加人文內容
常規刊
一般
常規
25
50~70
6
常規
 
3  紀念??c常規刊工作指標對比(仁南???/span>)
產品
策劃能力
稿件質量
稿件數量/
基金論文比/%
論文周期/
工作環節
紀念???/span>
良至一般
60
40
2
增加統計專項
增加整體設計
增加人文內容
常規刊
一般
常規
27
70
6
常規
經過整體策劃和學術包裝,醫院的學術脈絡清晰,學科優勢凸顯,醫學人文特色明顯,醫院的社會功能得到很好的表現,醫院的品牌通過??玫侥裏捄驼故?,確實提升了醫院的品牌影響力,得到專家、同行以及主管機構的好評。
2.2 后續優質稿件情況
學報2016年高影響力作者回流非常明顯,我們欣喜地看到今年上半年高影響力作者如陳賽娟院士、戴尅戎院士、張志愿院士的稿件回流學報,高影響力單位如上海交通大學附屬瑞金醫院、仁濟醫院、新華醫院、第九人民醫院等超過300篇稿件投稿交醫學報。
紀念??鰹獒t院慶典的禮品贈送各界,得到學術同行的肯定,交醫學報為醫院提供的新服務模式吸引其他機構紛紛前來。??漠a品模式研發成功后得到同行的好評,其他兄弟期刊向交醫學報學習擬制作醫院???。2016年,世界衛生組織健康促進大會與學報也達成了合作意向并實施。
3  結 束 語
高校學報是體現學??蒲袑嵙Φ闹匾獦酥?,也是科研成果和學科建設的展示平臺[9]。作為編輯部的主體,編輯的創新意識和創新思想對科技期刊學術質量的提高和發展有重要意義[10]。交醫學報此次新形式的??难邪l成功,使得醫院和學報的品牌影響力都獲得了實質性的提高,編輯部也摸索出工作方法和期刊的新產品模式。近年來,交醫學報加快發展速度,加強編輯部管理,提升期刊水平。繼持續入選《北大核心要目總攬》(2014年版)、CSCD(C庫),獲得"第五屆中國高校優秀科技期刊"后,2015,在上海新聞出版局的質量檢查中獲得"優秀獎"。2016年獲"上海精品科技期刊獎",并獲評2016"中國最美期刊"。辛勤的工作取得了一定的成果。
2015年11月,5部委聯合發表"關于準確把握科技期刊在學術評價中作用的若干意見"(83號文),為中文科技期刊的發展帶來政策層面的重大利好。中文科技期刊將迎來新的歷史機遇,釋放活力、創新驅動發展的時代即將到來。中文科技期刊要創新更多的工作思路和方法。筆者拋磚引玉,以期與同仁們共同努力,一起為學術傳播做出貢獻。
 
 考 文 獻
[1]     袁桂清,游蘇寧,蔡麗楓,.論中國科技期刊品牌評價與培育方法[J].編輯學報,2009,21(8):283-284.
[2]     趙大良.高校學報不要妄自菲薄[J].編輯學報,2014(12):404.
[3]     徐敏,瞿麟平,吳洋,.策劃出版紀念??瘜μ嵘诳放朴绊懥途庉嫴磕芰Φ囊饬x[J].中國科技期刊研究,2016,27(7):720-724.
[4]     劉玉邦,眭海霞.彷徨與突圍:高校學報改革之方略——兼評學報同仁高校學報改革之論[J].中國科技期刊研究,2012,23(4):550-552.
[5]     潘偉,石朝云,游蘇寧.關于醫學期刊整體策劃與組稿的再思考[J].編輯學報,2015,27(2):106-108.
[6]     袁桂清.論科技期刊選題策劃的意義與方法[J].中國科技期刊研究,2012,23(3):180.
[7]     趙琪.淺析《中國農業科學》英文版稿源和審稿人的優化[J].中國科技期刊研究,2007,18(2):317-319.
[8]     呂小紅.對高校學報定位及其發展的認識——"尿片期刊"引發的思考[M]//學報編輯論叢2015.上海:上海大學出版社,2015:63-66.
[9]     高建群,胡新宇,劉曉艷,.高校學報對學科建設的促進作用[M]//學報編輯論叢2013.上海:上海大學出版社,2013:8-13.
[10]   吳壽林,劉志強.科技期刊的選題策劃與編輯創新[M]//學報編輯論叢2013.上海:上海大學出版社,2013: 67-71.
稿件來源:《學報編輯論叢2016》
 

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